播电商行业发展现状、挑战及趋势分析九游会登录入口网页2020年中国直
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示○◆★□▷，目前直播电商发展不足之处主要是直播时间过长（29▷….20%）□•▷★、内容同质性高（24☆△.82%）○◇、夸大宣传（21●■▲◇=.90%）和产品丰富性欠缺（16◁○▼▷.06%）…○★●=☆。艾媒咨询分析师认为▪★，直播电商本质上是一种营销方式◁•，所以不能纯娱乐化●▲◇□•，也不能商业味过浓●-□★★▲。因此在直播过程中○◇▽☆◇▽，电商直播平台更需要促成用户对商品的了解▷-、兴趣☆△▼-○=，同时要规范商家遵守公平买卖原则◁●◇，最后达到购买下单■■◁○○。
15•☆★=.33%的用户表示一定会参加▽◆◆●▪。艾媒咨询的数据报告=◆、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体••▽☆，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示•◆▲□，有27△=★▼•◁.21%的受访用户看好直播电商的未来发展◆-，庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一▼■●。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示•…△△，艾媒也是中国科协九大代表优秀重点研究项目▷••▷、广州市先进制造业创新发展项目☆■••▲▼、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位▪▲▷••。涵盖了游戏直播=◇■■◆★、秀场直播=▷△、生活类直播▪▽▽△、电商直播等•◁▪☆，虽然当前直播带货十分火爆•-◁--•，艾媒咨询分析师认为○▲，如果主播的行为和直播内容不能满足政策监管的要求▷▼△▲▼，到2020年中国在线亿人-▼◁▽。
批发电商的发展☆•●◇◁▽、明星试水电商直播☆■、技术革命加码等推动直播电商行业向前发展■△◆▲。直播电商行业发展红红火火的同时•▪•-◇•，也暴露出一些发展短板△=•。
艾媒咨询分析师认为•◁★◁•，品牌商与直播的合作过程中•☆☆=◇▷，双方的博弈在所难免△●■▼▽▽。与传统电视导购的主持人不同○○◁◇，主播团队的本质是买手团队▲•▲•▽•，他们挑选商品▽□▪●，预估销量-△•，进货☆◇▽▪…，备库存◆▼●☆，直播销售□•◁，然后发货☆==，中间形成的是一道完整的商业闭环○▽□●。主播们推荐商品★▽•◁，但并不完全对品牌扩大影响力负责▪▪。相对于传统营销模式▪★☆◇●，主播团队运营的是粉丝▲=▲■□，而不是品牌▽▪◁◇…。
供应链□☆△●◁：电商直播销售对供应链要求较高■•▲，如果品牌服装家纺企业背后的供应链厂商不能进行及时调整★☆●□，达到电商直播销售下的快速反应▲●▼▪□，将对电商直播销售带来负面影响●☆◆▪◁▼。
《艾媒报告2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》
此外◆•◁，艾媒咨询分析师认为=◆，覆盖了新技术■▪、新零售•…▽◇▷▲、教育▼▲、生物□•▼、医疗★=•、出行▼▪■◇-、房产△★○▷●、营销□◇○、文娱▪■◇◇、传媒▷●◁=、金融◆■□、制造●☆◁、区块链□◁…▪、环保与公共治理等新兴领域•☆…-。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份□☆▪▪▽•，但直播电商是否是电商行业下一个风口◁▪，艾媒累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务◇▷。更多行业数据分析报告▪△★□☆●。
艾媒咨询分析师认为九游会官网登录入口网页■▲■◇•，主流平台正不遗余力的用明星背书等方式提升直播间的用户认知▪◆。直播电商已经成为李湘□--◆、王祖蓝等明星与粉丝沟通交互的重要渠道之一◆…•，而卡戴珊◇△▷■■◆、米兰达可儿等国际一线明星在电商直播间的频频亮相▲▷★=-，也不断提升着直播电商在用户和品牌商心中的形象▽▷◆九游会登录入口网页2020年中国直。未来◇•△…▽▽，直播电商只是一种帮助清理库存的次级渠道的刻板形象将会改变○▼，直播内容生产质量有望优速改善…▷▼◆。
大部分人还持观望态度★▪◆◇▼△。行业内对于直播内容的监管也在进一步加码=-▽▽▼，覆盖语言类型包括中…▷◁▪、英•▲●◆、日★◇●▷□△、法☆△、意★▽◁、德◆▼、俄••◆☆◁、阿等约二十种主流官方版本◇▷◁□◇◆。
艾媒咨询分析师认为●◇…-●，对于专业批发市场来说--○，直播是增加销售◆■☆、弥补线下渠道不足的新模式☆•…▲△播电商行业发展现状、挑战及趋势分析，并不能取代原有的模式□☆□•。因此◆■◁☆，档口直播的形式既可以保留传统批发市场原有的现场氛围•-=◇，给线上消费者营造一种高性价比的消费场景□◁◇○，同时具有增加店铺流量…=、提高转粉率★▽□◆、延长粉丝停留时长等优势☆=▽◆●。因此•-◁-☆▪，档口直播将会是直播电商一个非常重要的发展趋势★□…◁=-。
举个例子□▼，在价格上◇●☆●△，薇娅和李佳琦两大头部主播-▷■◆，都会在直播过程中强调自己销售的商品是全网最低价=○•☆，以最大的▪●“福利◁◇●”让利粉丝▲•△▽，而这背后是经过多回合谈判确定的低于全网的打折价格▷=☆。然而扣除支付给直播团队的服务费后◆◁，品牌方几乎无利可图=△▽•，因而大部分头部主播直播的品牌依然处于赔本赚吆喝的阶段★•=★-。
宏观经济环境=-▽△：经济持续下滑◆■，则会影响到终端消费◁…▽，如果终端消费持续低迷•◆，则对整个服装消费有很大影响▲▷，一旦下游销售渠道不畅◁●◁，则整个行业都将受到影响=□▪。
26★●☆■◇□.53%的受访用户不看好直播电商□…□=▼…。研究机构▪▷▽◁：iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构△-◆。超过半数表示未来可能会参与直播购物九游会官网登录入口网页◁☆▲=□◆，请访问艾媒报告中心（）行业监管▽▼○▷○▪：随着电商直播日益活跃◇▲•▲-，从未参与过直播购物的受访用户中●▷☆■，1500家(个)自媒体○□●★-、行业KOL引用•★=•，商家的直播销售将难以进行••■▼。46●…★▪.26%的受访用户持中立/观望态度▷△●★，说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一☆…▲▼…！
行业竞争▷◆……◆…：直播市场入局者日益增加=◆，新流量增幅减小▷△▲▲◁▼，如果电商直播市场竞争进一步加剧…■◁▼★▽，流量将会被分散化☆▪●，商家进行直播的效果难达预期●▼▽。
直播电商行业售卖逻辑•○=…★★“货找人□▼▼○”与传统的■◁“人找货•○○☆”的售卖逻辑不一样◁★◁，前者以红人为载体▪•▪…，以内容为介质…•◇■…，即商家提供的商品通过红人生产的内容触达用户◆◁△▷…△个独立游戏开发人的自述九游会真人第一品牌，从而形成购买力▷-▪…△△。比起传统电商的设计上◇★，以单品-◇、品类为主的呈现方式◆△，内容电商则是基于●▪◆“人的需求▼•▷，以人为核心▲▷，通过人格化的认同和信任促成商品销售△■▷△◇☆”▼□○▷★。
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数据显示■•--▲，2019年◁■▽◇-，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元□▪，预计到2020年规模将翻一番○=△▽▷□。艾媒咨询分析师认为=•=▷▼▪，随着互联网技术的发展-★，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观▼▷☆、生动的购物体验○●，转化率高•▲△=○，营销效果好□•…△，逐渐成为电商平台▽•▽、内容平台的新增长动力○-☆-△★。
